推进“三个转变”，传播汇聚力量，深入践行品牌强国战略
新闻频道
来源：央视网 2019年05月11日 21:11
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央视网消息：2019年5月10日，是我国第三个“中国品牌日”。也是习近平总书记提出“三个转变”重要论述的五周年。
品牌建设离不开传播，媒体在品牌强国战略中有着责无旁贷的使命。中央广播电视总台在这一天发起“品牌强国战略联盟”，涵盖了中央部委、地方政府、品牌企业、高等院校、科研机构、行业协会、业界专家等约1200家首期成员单位，发出了掷地有声的联合倡议：“通过强强联合，汇聚社会各界力量，在新时代深入践行品牌强国战略，探索中国社会各界的品牌强国使命，共同为品牌强国战略助力加油，努力满足人民群众对美好生活的向往。”
专家指出，目前全球20%的知名品牌拥有80%的市场份额，发达国家已进入品牌经济时代。欧美企业通过对品牌的收购、兼并，不断做大做强，形成了世界级的跨国集团和国际品牌，中国企业受到压制。加快中国品牌走向世界、推动经济高质量发展，已成为当务之急。恰在中美贸易谈判的艰难时刻，总台的这一举措展示了我国实施品牌战略的坚定决心，有助于提升全民族品牌意识，更有着聚合中国品牌发展突围的重要意义。
中央广播电视总台自去年成立以来，已成为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母，是中国品牌最重要的一个载体平台和展示窗口。其公信力、传播力、影响力和号召力可以聚合和承载中国的品牌发展与传播的梦想。
品牌强国战略联盟的成立，是总台赋能中国企业，宣传自主品牌，讲好中国品牌故事，提高中国品牌影响力和认知度的重要举措；是总台应对国际国内形势的职责；是生产者和消费者共同的需求；是供给侧和需求侧升级的新阶段；是企业乃至国家综合竞争力提升的重要体现。加强联盟建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。
品牌强国战略联盟的成立，将为中国企业提供更多助力和更为广阔发展空间。品牌是质量、服务与信誉的重要象征，是企业参与市场竞争的核心资源，通过联盟加强品牌建设意义重大。就如某企业联盟成员表示：借助总台这样的世界级主流媒体，中国品牌可以迅速在公众面前建立起权威的品牌形象，在同样价值观和品牌使命的驱动下，发挥产业链横纵联合的角色，推动更多的中国品牌进行转变。
中国企业要借助联盟赋能，顺应新一轮科技革命和产业变革趋势，坚持创新驱动，强化技术创新、管理创新与品牌创新联动，增强品牌科技含量和附加值，提升品牌创新力和生命力。
联盟刚刚成立，我们更要实事求是的看到，中国企业这些年在产能、技术和市场方面虽有长足进步，但“品牌价值”仍然是明显短板。《福布斯》网站发布的2018“全球最有价值品牌榜”，排名前十的企业中有8个美国企业，1个日本企业、1个韩国企业，中国企业排名最高的华为仅位列第79位。事实上，中国企业品牌烙印持续性、区别度和包容度都还不够。
毋庸置疑，联盟对于中国企业品牌发展有着重大意义。而中国企业也应该借助联盟平台，瞄准“三个转变”，主动补好三门课：
第一门课：借助联盟传播搞好公共关系
对于不少中国企业而言，没有专业团队负责处理与媒体和公众的沟通，往往陷入非理性相处的模式。一是把媒体看作是企业的对立面，采取一种敬而远之的疏离态度。出现较大的舆情危机后，又采取和媒体直接对抗、激化矛盾的错误方式。二是把企业与媒体的关系异化为庸俗的“临时抱佛脚”关系，平时不通过媒体与外界沟通，有短期需求的时候，一掷千金。这两种关系模式无助于企业建立长期、稳定、正面的企业品牌形象。借助联盟的媒体力量，企业可以学会与媒体正确的相处模式，从而树立企业品牌的良好形象。
第二门课：借助联盟生态做好品牌建设
联盟成员构成了完整的品牌发展生态，中央部委和地方政府可以为企业提供政策支持；高等院校和科研机构可以为企业提供技术支持；行业协会可以为企业提供行业服务；业界专家可以为企业提供发展咨询；大型国际企业可以提供产业合作。这样的生态环境，对于企业品牌建设有着不可或缺的作用。企业一定要借助联盟各方力量，形成自己的品牌建设体系。
第三门课：借助联盟力量拓展国际交流合作
中国企业进入国际市场后发展速度很快，不少企业在一定程度上实现了国际化，其产业链条已与海外市场密不可分。与此形成反差的是，中国企业在海外市场的话语权一直非常薄弱，在当地主流媒体的猜疑和歪曲下，形象模糊不清，甚至受到公众误解。特别是在当下中美谈判的动荡时刻，中国企业面临的不确定性进一步增加。中国企业亟需聚合联盟力量，实现全球业务布局，实现传播能力和品牌形象的全球化。
至于中国企业的海外拓展如何与中国媒体的海外传播形成彼此促进、互为犄角的关系，应该是下一阶段中国企业和媒体的共同课题，这也恰恰是品牌强国战略联盟成立的意义所在。（庞瑞 武志伟）
